國立體育大學-研究發展處

【世界日報╱記者馬雲好萊塢報導】 2010.10.06 03:18 am

DVD市場近年來一直呈下降趨勢，今年預計將達99億美元銷售額，比2004年的頂峰時期下降了30%。不過好萊塢電影公司有了新的盈利點：「隨選視訊」（Video on Demand, VOD）。讓觀眾在新片上映後不久，即可透過付費「隨選視訊」在電視欣賞。但這可能會對電影院收入造成威脅，激起各地影院商家不滿。

其實「隨選視訊」早已存在，只是最近才對電影院構成威脅。目前電影院有新片平均120天的放映權，到期後電影公司會以4.99美元的價格允許人們在電視點播系統觀看，這種考慮主要是為防止盜版。

但美國聯邦通訊委員會（Federal Communications Commitee, FCC.）通過規定，允許電影公司運用技術來保護「隨選視訊」，防止盜版，讓電影公司開始對這項服務寄予更多期望。

DVD市場的衰落也逼迫電影公司開闢新的賺錢方式。目前各大電影公司希望把給電影院的放映權縮短到45天，比一般等待DVD快速很多，直接威脅到電影院的票房。新的高級點播系統則需用戶花費24.99美元來觀看一部片子，收益可觀。

喜歡看電影的林先生說，雖然看起來24.99美元一部電影比電影院平均八美元的票價貴很多，但考慮到多半還會買爆米花和飲料，再算上停車費和路上花費，一家出動去電影院看電影可能會消費超過50美元，選擇等一個月在家觀看或許是更好選擇。

雖然對觀眾是好消息，但DVD零售商顯然不願看到這種情景，但最大的反對者來自電影院。整個夏天，美國電影院業主協會都在「綜藝」（Variety）等影藝報買下整版的廣告表達反對，試圖阻止電影公司對「隨選視訊」的普及和加速。

一位電影院老闆對點播電影的支持者警告說：「40年來的票房持續增長和三年來連破票房紀錄，提醒我們不該隨便調整商業模式。當心玩火把我們都烤焦了，包括你們自己！」

索尼（Sony）電影公司曾用「食破天驚」（Cloudy with a Chance of Meatballs）測試市場，在DVD發售之前就推出每月25美元的「隨選視訊」。有些院線對該片進行報復性的限制，以不上映作為抵制。類似情況也發生在迪士尼試圖提前推出「魔境夢遊」（Alice in Wonderland）DVD，英國影院老闆反對最強烈。

華納公司打算今年稍後測試新服務，每次收費20到30美元。迪士尼可能明年第一季以一部新片測試，價位尚未決定，新片上映和「隨選視訊」服務的時間落差也還在評估。